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        如何讓IP效應最大化?原生歐芙蘭交出答卷

        -- 發布時間 2021/1/19 15:08:35 瀏覽(
        【導讀】原生歐芙蘭始終做“品牌”,此次在《這就是生活》劇中的品牌植入,以情景、口播等多元化方式出現,從產品延伸到情感層面,既推動了劇情的發展,又毫不違和地進行了品牌營銷。

          近日,原生歐芙蘭合作新劇《這就是生活》在湖南衛視圓滿收官。

          在互聯網與數字媒體高速發展的背景下,熱門IP具有明顯的受眾優勢。利用熱播劇的IP效應線上造勢、線下聯動來強化產品的售賣力,儼然已成為各大品牌獲取流量和關注的重要渠道,原生歐芙蘭深諳此理。

          切合品牌主張,定制化廣告植入

          作為2020年與2021年的銜接劇,《這就是生活》由實力派影帝劉愷威與當紅花旦陳都靈領銜主演、著名導演陶玲玲與金牌編劇張巍全力打造。高顏值主演與實力派主創的強大陣容,保障了劇作的質量與流量。

        如何讓IP效應最大化?原生歐芙蘭交出答卷

          然而,單靠硬性的產品植入并不能滿足新生代的消費群體的好奇心和認同感。原生歐芙蘭在影視劇和內容植入方面始終堅持以定制化為標準,吸引原生歐芙蘭的不僅僅是優良的制作團隊和強大的演員陣容,更是該劇切合品牌主張的落地親民的創作題材。

          據了解,劇中所反映的關于職場兩性關系、職場與家庭的平衡、婆媳的相處均取材于日常生活,可以讓觀眾從“上帝視角”一覽生活的種種困局與掙扎,繼而引發觀眾進一步思考:面對來自家庭和職場的雙重“副本”如何才能兩全?當從愛情走入的婚姻,承諾能否抗住日,嵥?進入到“上有老、下有小”的階段后怎樣才能處理得面面俱到?這些困擾著很多“社畜青年”的現實課題,在追劇過程中很自然就引發了觀眾強烈的代入感,思考如果自己面臨同樣的難題時會做出怎樣的選擇。

          另外,劇中女主葉小白所展示的當代獨立女性的魅力,與原生歐芙蘭一直主張的新時代女性理念不謀而合,她們有能力、有魄力,對自己的未來有規劃,想要主導自己的人生,并對婚姻家庭有自己的獨特見解:“我想象的家,是兩個人各有千秋,并駕齊驅,我很好,你也不差。”這也是為什么原生歐芙蘭選擇這部影視劇的原因之一。

          生活中總有各種突如其來的困難與挑戰,原生歐芙蘭認為,面對生活給出的難題不應該畏縮不前,唯有主動出擊才能獲取新的未來。正如劇中劉愷威所說“如果過得不順意了,我們就應該改變它,不要因為一點小困難,就讓我們不敢走向未來”。

          堅持“做品牌”,交出完美年終答卷

          面對2020不平凡的一年,原生歐芙蘭創始人李峰表示:“面對疫情首先我們需要有強大的應對能力,主動出擊。與其坐以待斃地觀望,不如直接行動。”這也是為什么原生歐芙蘭在去年化妝品行業整體處于“冰凍”的狀態下,依然能交完美年終答卷的原因。

          據了解,2020年原生歐芙蘭在全國各地展開代理商培訓會,并于去年9月在貴州召開年度品牌盛典。另外,在產品研發方面原生歐芙蘭也有全新的突破,先后定制出更為契合市場需求的11款單品及套盒,不管是在視覺感、體驗感上,都讓消費者眼前一亮。

        如何讓IP效應最大化?原生歐芙蘭交出答卷

          原生歐芙蘭始終做“品牌”,此次在《這就是生活》劇中的品牌植入,以情景、口播等多元化方式出現,從產品延伸到情感層面,既推動了劇情的發展,又毫不違和地進行了品牌營銷。

          此外,原生歐芙蘭整合聯動線下線上,充分利用《這就是生活》的熱劇IP效應,結合微博、微信、抖音、小紅書等多平臺資源花樣營銷,開展“什么是生活”的有獎活動,吸引了更多觀眾參與,形成新槽點來增加話題熱度,促進二次引流傳播,提升品牌曝光度。

          在整體經濟環境寒冬期、化妝品行業持續低迷的大環境下,其他品牌紛紛選擇退守觀望,原生歐芙蘭依然堅持大力度地做品牌推廣,通過明星、粉絲效應,讓品牌更大程度地曝光,進一步推廣品牌的知名度與美譽度,賦予品牌更深層次的文化內蘊。用行動迎接困難,以積極的心態面對未來的不確定性,自由獨立地主宰自己的生活,這是原生歐芙蘭對待生活的態度,也是原生歐芙蘭品牌文化的輸出。

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